【筑巢网络营销案例】汉口印象，七夕活动乐不停

项目背景

汉口印象是由家美天晟集团有限公司打造的18万方T+1智慧综合体，项目定位为金银湖全生活中心，规划建设的8万方以上的商业，将形成1.2公里长的主题商业街，构筑金银湖的“金街”和“银街”，将满足金银湖商务服务、休闲娱乐、餐饮购物等多方位需求，形成金银湖新的商业中心区。

案例赏析

活动目的：本次线上活动结合了七夕这一热点，在微信平台，以“浪漫”为主题，通过类似于“漂流瓶”的小游戏吸引微信粉丝参与，旨在增强粉丝黏度，提高粉丝量。

活动流程：活动时间持续一周，本次活动分三个阶段进行。

第一阶段：放飞蝴蝶（7月28日-7月30日）

粉丝在专属虚拟蝴蝶上写下爱的告白或注明双方姓名，然后点击“放飞”；

第二阶段：捕捉蝴蝶（7月31日-8月2日）

粉丝点击自己想抓的蝴蝶，即可看到“绑”在蝴蝶身上的消息，可能是一段宣传词，可能是项目奖品，也可能是陌生人放飞的“爱情宣言”。

第三阶段：大奖揭秘（8月3日）

从参与者中选取幸运者，公布幸运大奖。

活动效果：消息浏览人数增长率41%，消息打开率43%；转发收藏增长率49%人，实际参与人数逾百人人，活动当天增加近两百位粉丝。